O McDonald’s sem dúvida é um case de sucesso, atualmente conta com mais de 32 mil lanchonetes em 118 países, adorada por crianças e adultos é uma referência em franquias. A marca está renovando-se continuamente, pois precisa estar alinhada com o seu público-alvo.
A novidade na marca McDonald’s é que a rede americana está se tornando verde, trocando o tradicional vermelho de seu logotipo por um verde escuro- para buscar uma imagem mais “ambientalmente amigável” na Europa.
A marca quer estar associada à preservação dos recursos naturais, adotando práticas mais verdes, como a conversão do óleo usado nos restaurantes em biodiesel.
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