A idéia básica é colocar a lente econômica, social, cultural e ambiental para avaliar o posicionamento das marcas no atual paradigma de negócios e, num mergulho profundo, rever sua essência, seu propósito, sua razão de ser. Além disso, espera-se encaminhar a marca para o futuro.
No texto, e no vídeo, há uma explicação bem completa sobre o assunto.
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